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江西快三遗漏:聯手故宮文化創融東西方文化,奧利奧天貓超級品牌日玩法升級!

   日期:2019-05-25     來源:中國食品網    瀏覽:879    

江西快三计划软件科技有限公司 www.iyuqg.icu 5月23日,奧利奧天貓超級品牌日,奧利奧聯名東方文化IP“朕的心意·故宮食品”推出了「中華六味」系列新品,將中式傳統點心風味以西方的餅點工藝創融再現,打造獨具一格的文化新味。此次天貓超級品牌日還推出了紐約“移動故宮”快閃活動和北京“圓桌趣談”明星談話綜藝,中西文化碰撞融合,在中國本土化產品創新過程中充分體現了奧利奧“玩在一起”的品牌精神。奧利奧天貓超級品牌日活動的微博超話#奧利奧進宮了#就已收獲7.8億閱讀量,引起了全網廣泛熱議。

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今年奧利奧天貓超級品牌日的轉化戰績更是斐然?;疃碧?,獨家限定的奧利奧“朕的心意”中華六味瘋狂售出76萬包,故宮系列售出的餅干可以圍故宮33圈;奧利奧天貓旗艦店成交額對比2018年增長30%,旗艦店成交雄踞當日零食行業第一;活動當天新增店鋪粉絲26萬,超過過去1年店鋪增粉總量。

中西文化跨界聯動 奧利奧X朕的心意·故宮食品新品首發

故宮文化作為當下最火的文創IP之一,在年輕受眾里有著廣泛的認知度;奧利奧近年來從未停止過品牌年輕化的腳步,在挖掘并貼近年輕消費者的喜好品味上不斷推陳出新,制造驚喜,大受年輕消費群體青睞。本次奧利奧聯合朕的心意·故宮食品推出的六款糕點更是get到了年輕消費者的購買偏好,一經推出好評如潮:

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「蜜制紅豆酥風味」的誕生,與詩人吟哦的相思紅豆,以及慈禧太后心愛的蕓豆卷餡料不無關系;而「荔香玫瑰糕風味」中的玫瑰則不僅是宮廷專寵,更是「玫瑰男孩」康熙大帝的摯愛;談及「古早山楂風味」中的山楂在宮廷的走紅,則要從宋光宗時期說起,傳聞宮中貴妃的厭食癥便是由它所治愈;「真香綠茶糕風味」便是以文人偏愛的國飲綠茶入主宮廷為靈感,宮中君臣以茶代酒的佳話也印證了綠茶在宮廷的地位;「潮式叉燒酥風味」則是對“嶺南遺珠” 潮式叉燒的一大改良,這味御膳佳品百姓以往只年節才能吃到;帶有異域風味的「辛香胡椒餅風味」,其中出自西域的胡椒曾是比肩黃金的名貴香料,只有皇室方可享用。

今年奧利奧天貓超級品牌日,與朕的心意·故宮食品的跨界聯動,為奧利奧賦予了更多元的品牌文化內涵,刷新了消費者對奧利奧的品牌認知。

與目標用戶“玩在一起” 塑造品牌認知差異化

在互聯網時代,品牌知名度對消費決策的影響已經大不如前,誰主動與年輕人溝通,誰就能搶占先機。

因此,怎么攻破年輕消費圈層,與年輕人面對面對話,就成為了此次奧利奧天貓超級品牌日要解決的首要問題。

預熱期,奧利奧品牌方邀請其品牌大使吳磊、知名文化人沈宏非、青年辯手陳銘做客 “奧利奧×天貓超級品牌日 上點『新』了”圓桌趣談。奧利奧天貓超級品牌日通過邀請偶像明星、青年意見領袖一起探討中國飲食文化,在年輕人的溝通語境下,完成了一次新品介紹,大大降低了消費者的抵觸情緒,讓新品在一定的圈層里得到了認可。

在奧利奧天貓超級品牌日當天,“朕的心意”特別版音樂盒產品——“朕要聽音樂”華麗上線,賦予了奧利奧經典音樂盒“宮廷禮樂”感。此舉開發了此次跨界的周邊產品,鞏固了奧利奧天貓超級品牌日現有粉絲陣地。

另外,包裝的精致程度也是促成消費者購買的一個重要因素。奧利奧和中國傳統文化的東西方碰撞,不僅開發了新口味,還在包裝設計上參考了故宮館藏《雍正十二美人圖》系列,為新品賦予了更深層次的文化內涵和附加價值。

主動傾聽年輕群體所思所想;開發周邊產品制造驚喜彩蛋;在包裝上下功夫,增添購買儀式感。今年的奧利奧天貓超級品牌日成功收割年輕圈層,與消費者們“玩在一起”。并成功地與其他的零食品牌拉開了距離,形成獨特的品牌記憶點,塑造了品牌認知差異化。

東方文化強勢輸出 持續助力品牌煥新

5月19日,奧利奧天貓超級品牌日“移動故宮”途經紐約中央廣場、自由女神像等經典地標.

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一路隨行的天貓公仔作為文化輸出的重要部分,也在各大地標大刷了一把存在感。

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活動現場還有古裝模特現場表演東方禮儀,將古老的東方文化進行生動的展示,引得路人爭相模仿。而此次天貓專供的『奧利奧×朕的心意·故宮食品聯名款』六味禮盒也驚喜亮相,用傳統中式美學俘獲了眾多現場路人。

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此次快閃活動通過東方文化的情景化展示,豐富了奧利奧品牌內涵,在中西文化的碰撞中,賦予了奧利奧品牌新的生命力。

年輕消費群體逐漸成為了消費主力軍,品牌主為了討好這個群體花樣頻出,這也導致了年輕消費群體喜新厭舊的頻率越來越快。

因此,年輕化營銷不再是簡單的喊口號,而是要獲得他們的認同和贊揚。此次奧利奧的天貓超級品牌日,通過海外快閃、青年意見領袖背書、跨界新品發布等營銷手段一步步構建了一個完整的品牌“新形象”,通過多種模式主動與年輕消費群體進行溝通互動,刷新了在年輕人心中的存在感,完成了一次漂亮的超級品牌日活動。

今年是奧利奧第四年參加天貓超級品牌日,從奧利奧填色裝、奧利奧音樂盒到可以隨意組合的DJ臺,再到今年的奧利奧X朕的心意·故宮食品跨界合作,相信未來奧利奧與天貓超級品牌日也將不斷推陳出新,為消費者帶來更多的黑科技玩法。

 
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